WordPress : Yoast SEO, optimiser ses contenus

Requête cible

Requête cible : un ensemble de 1 à 4 mots qui forment le « mot-clé »

Une publication = une requête cible  

Ex. « photographe mariage » / « photographe grossesse » « photographe couple »  → 3 requêtes différentes

La requête cible doit être pertinente :

• Correspondance à la thématique du site
• Mot clé recherché par les internautes
• Possibilité de se positionner
• Correspondance à un contenu qui répondra aux attentes du lecteur

Attention à la « Cannibalisation SEO »  : plusieurs pages optimisées sur la même requête cible, dans ce cas Google ne sait plus laquelle mettre en avant et vous pénalise.

Pensez à suffisamment répéter votre requête cible !  

Yoast SEO calcule un ratio fonction de la longueur du contenu — ex. 800 mots ⬄ répéter 7 à 8 fois la requête cible

Ne répétez pas trop votre requête cible !  

Keywords Stuffing : pratique de « bourrage de mot-clé », n’en abusez pas !

Attention à ne pas dépasser une densité de 5% pour chaque mot-clé sur une page, car à défaut d’optimiser le site web, vous risquez une sur optimisation et donc une pénalité par Google.

Où placer sa requête cible ?

• dans le titre principal
• dans le slug
• dans l’introduction du contenu (première phrase)
• dans les intertitres (H2 à H6)
• dans le reste du contenu : en employant des synonymes, des variantes, etc

Résultats de l’analyse

Yoast SEO est ensuite en capacité de vous fournir une analyse et des conseils :

• Analyse de lisibilité : optimisation de la rédaction pour le lecteur (ex. longueur des phrases…)
• Analyse SEO : optimisation pour les robots d’indexation (Google principalement)

Des icônes sous forme d’œil vous permettent de mettre en avant les problématiques au sein de votre contenu (ex. sur-ligner les phrases trop longues).

Indicateurs du Tableau de bord

Depuis le menu Articles > Tous les articles ou Pages > Toutes les pages, vous retrouverez des colonnes supplémentaires ajoutées par Yoast SEO. 

Les différentes colonnes… :

• Score SEO
• Score de lisibilité
• Nombre de liens internes DEPUIS la publication
• Nombre de liens internes VERS la publication (ce qui permet de repérer les contenus orphelins — sans lien entrant)

La signification des indicateurs :

• gris : Yoast SEO n’est pas capable de faire des recommandations (ex. vous ne lui avez pas donné la requête cible)
• rouge : des optimisations critiques à mettre en place
• orange : quelques améliorations possibles
• vert : tout est bon

Quelques éléments analysés

• le nombre de mots (minimum 300)
• la présence de la requête cible dans les titres (niveau 1 / niveau 2 / niveau 3)
• la mise en gras ponctuelle de la requête cible
• la présence de paragraphes pour aérer le contenu
• la mise en place du linking (liens entre les contenus)
• la présence de la requête cible dans la méta-description

Quelques problèmes pouvant être remontés

• « La densité du mot-clé est trop faible »
• « Aucune méta-description n’a été spécifiée »
• « Aucun lien interne n’apparaît sur la page, vous devriez en ajouter quelques un »
• « Les images ne contiennent pas de balises alternatives »
• « Le titre SEO de la page contient le mot-clé, mais il ne semble pas apparaître au début ; essayez plutôt de le mettre au début »
• « Ce mot clé n’apparaît pas dans l’URL de cette page. Si vous décidez de renommer l’URL de cette page, assurez-vous de faire une redirection 301 vers la nouvelle ! »

Comment améliorer la lisibilité ?

• mise en forme : liste à puces, mise en gras, etc
• des images pour illustrer vos propos
• aérer le texte avec des paragraphes et intertitres
• évitez les phrases trop longues
• ajoutez des mots de liaisons entre les phrases
• …

Balises méta

Méta titre

Renseignez le “Titre SEO” (environ 60 à 65 caractères), il doit contenir le mot-clé principal et donner envie de cliquer (fort impact sur le taux de clics).

Il peut être mis en avant dans les résultats de recherches grâce aux pictogrammes ou en mettant en capital la 1^ʳᵉ lettre de chaque mot.

Le titre principal saisi lorsque vous créez une publication peut être différente du titre SEO. Ils n’ont pas la même cible !

• Titre principal : pour les lecteurs (ex. « Créez facilement votre site avec WordPress »)
• Titre SEO : pour l’internaute et les moteurs de recherche (ex. « Outil de blog, plate-forme de publication et CMS »)

Mon conseil : travaillez bien votre titre de page afin votre Titre SEO soit pertinent (ex. présence de la requête cible, longueur suffisante à travailler avec la jauge de couleur…).

Méta-description

Renseignez ensuite la Méta description qui servira d’extrait dans les résultats de recherche Google (de 130 à 170 caractères). Elle doit contenir le mot-clé principal pour le faire ressortir en gras, et donner envie de cliquer (impact sur le taux de clics, mais pas sur votre positionnement).

En l’absence de balise méta-description, les moteurs de recherches utiliseront les premières phrases de vos contenus, ce qui pourra être plus ou moins pertinent !

Mon conseil : travaillez bien votre méta-description, bien qu’elle n’ait pas d’importance pour votre référencement naturel, il s’agit d’une accroche qui aura un fort impact sur votre taux de clic.

Google ne prend pas en compte votre configuration SEO ? Google adapte parfois les résultats de recherche pour mieux répondre à la requête de l’internaute, en récupérant des portions de votre contenu.

Éditeur par lot

Afin de vous éviter d’avoir à ouvrir chaque contenu pour configurer le titre et la description SEO, Yoast SEO propose un outil d’édition en masse accessible depuis le menu SEO > Outils, puis Éditeur par lot.

Propriétés Open Graph

Vous retrouverez un protocole similaire chez Twitter :  les Twitter Cards.

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